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E3游戏展正在失去影响力吗?

冰箱
2019年05月05日
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        2019年的E3将于6月11日在美国洛杉矶拉开序幕,持续至13日。在E3展会上,来自世界各地的出色游戏开发商、制作人将齐聚洛杉矶会议中心,为媒体、各大发行商以及玩家展示突破性的新技术和前所未见的产品。对于这游戏界首屈一指的盛会,相信很多人都有所了解,但可能不明其来历。今天我们就来聊一聊E3的前世今生。

        E3的全称是The Electronic Entertainment Expo(中文译名是电子娱乐展览会),由于名称太长,大家便取头3个首字母E得名E3。自1995年开始举办,距今已经有25年历史。E3有着“电子游戏界奥林匹克”的声誉,是全球规模最大、知名度最高的互动娱乐展示会。




        和众多玩家一样,我也对每年的E3充满期待,因为这是各大游戏厂商的竞技场。为了在接下去的一年内吸引到足够的关注,他们必须在这短短几天内想尽办法博得玩家和媒体的眼球,通常这时候各大厂商都会选择把自家最先进的游戏开发技术,最能引起轰动的游戏项目在E3游戏展上公布出来。但是也不排除一些暂时没有干货的开发商,到此试图为玩家画饼。但真真假假已经无所谓,玩家享受的是此时此刻呈现出来的最新内容,至于展会过后一些厂商可能会出现“跑路”的情况(E3发布新游戏后便再无动静),谁管他呢。



        这20多年E3也一直在与时俱进。在1997年游戏杂志的时代,你所听到的来自E3的最新消息基本都来自一些专业主流的游戏杂志媒体或者网站。随着时间的推移,网络快速传播的优势,让其快速蚕食了游戏杂志等纸质媒体,E3也被迫作出适应性调整,把重心从游戏杂志转向网络媒体。紧接着,YouTube开始对E3产生了冲击。直播流媒体平台的出现让厂商觉得E3不再是唯一的舞台,因为现在他们有了其他能和玩家媒体面对面的方式。最典型就是“民间高手”任天堂,通过2011和2012年在YouTube上举办“任天堂直面会“的成功经验,老任决定不参加2013年的E3游戏展。并不是老任没有游戏发布了,而是选择在E3开始之前用”任天堂直面会“专门吸足了粉丝的注意力。这招也让其他厂商学到手了,他们也开始在E3到来之前抢先发布游戏预告片或者公告。与其在竞技场上拼杀,为何不先下手为强呢?



        同时,随着游戏产业的快速发展,越来越多的厂商看到游戏展带来的商机。E3不再成为唯一的大型专业游戏展会。2004年,美国PAX游戏展(Penny Arcade Expo)开始举办。同样,这也是一场集合玩家粉丝、游戏厂商甚至游戏周边厂商的大型游戏展会。有了微软、育碧以及英伟达等大佬的撑场,PAX也开始受到各大游戏群体的重视,E3独一无二的地位第一次受到了挑战。在仅隔一年之后,也就是2005年,暴雪也针对自己的粉丝成功举办第一届“暴雪嘉年华”,并延续至今。2010年EA也选择离开E3的展厅,独自举办了EA PLAY来发布自家的新游戏。而另外一家巨头索尼,2014年也首次举办了PlayStation体验活动,尝试另辟蹊径。并且索尼也宣布不参加今年的E3。虽然不排除在《战神4》、《往日不再》等PlayStation独占新作陆续发布之后,索尼的新项目可能需要一定的时间酝酿。但据此可以发现,随着直播平台、社交软件等的普及,各大厂商不再 把E3看的那么重要,因为只要他们有拿得出手的作品,随时随地都可以得到玩家的广泛关注。



        伴随着E3地位的衰落,组织者不得不想方设法来扭转E3在游戏行业的地位。2015年,E3游戏展宣布将只限定向专业游戏人员开放,试图打造其专业游戏展会的设定,这意味着玩家粉丝将与之无缘。不用我多说想比大家也觉得这种自杀式的试探会带来怎么样的恶果。没错,两年之后E3便撑不住了,宣布重新向非专业游戏人员开放。对于E3从专业展会向消费娱乐展会的转变,只能说组织者还是懂得亡羊补牢。世界正在快速变化,但是E3没有。为什么要把E3变成各大游戏厂商针锋相对的竞技场,而不是游戏厂商和玩家之间近距离交流的社区呢?



        现在E3最大的问题在于摸索自身的定位。要说专业,E3并没有比DICE游戏峰会和游戏开发者大会这些专业,后两者是游戏界从业者分享专业信息的平台。而说到娱乐,E3和PAX以及EGX(欧洲游戏展)这些玩家粉丝驱动的展会比起来又没有突出的亮点,后两者逐渐成为粉丝玩家和游戏厂商互动的社区。最后在E3曾引以为豪的游戏奖项方面,近年来大家更为关注的无疑是TGA年度游戏大奖(The Game Awards)。所有的这些,反应着E3正在逐渐失去影响力。



        但并不是说E3现在已经一无是处了,瘦死的骆驼比马大,E3现在的曝光度依旧是世界游戏展会之最。仍然有大量的游戏厂商以及玩家趋之若鹜。但E3是游戏发布会的共识并没有被打破,如果仅仅做到这一点,E3可能无法走的更远。越来越发达的网络能很容易的把玩家的注意力集中起来,只要有足够亮眼的作品。而这一点厂商也心知肚明,所以与其花成本参加E3仅仅为了发布游戏,那为何不选择营运好自己的网上粉丝社区。作为E3的粉丝,对其保持期待的同时,不免对其走向感到担忧。


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